Brand yang kuat dan efektif akan memberikan keunggulan kompetitif bagi perusahaan dan membantu dalam menghadapi badai persaingan pasar. Bila sudah memiliki brand atau Anda akan membuat brand yang baru dari awal, maka program ini akan mendiskusikan kerangka kerja yang dibutuhkan untuk membangun ekuitas brand.
Dalam program ini akan dibahas juga cara mendefinisikan nilai-nilai perusahaan dan mengkaitkannya ke brand, mengkampanyekan, serta mengkomunikasikan brand secara efektif, baik secara internal maupun secara eksternal melalui media sosial, public relation, periklanan, pengemasan, dan saluran pemasaran lainnya. Dalam program ini juga akan dijelaskan cara mengukur kinerja brand dan mempertahankan nilai serta relevansinya dari waktu ke waktu.
Setelah mengikuti pelatihan ini, peserta diharapkan dapat mempunyai kemampuan untuk:
- Memahami makna brand, pentingnya, dan bagaimana membangun brand;
- Mendefinisikan dan menghidupkan brand;
- Menentukan posisi brand dan value proposition;
- Menerapkan ekspresi brand identity
- Mengkomunikasikan brand secara internal dan eksternal
- Mengukur brand performance dan brand value
