Memahami kepuasan pelanggan (Customer Satisfaction) memiliki arti penting terhadap perkembangan perusahaan. Oleh karena itu untuk sadar akan perannya, para front-liners ataupun mereka yang berperan sebagai ujung tombak sangatlah dituntut untuk dapat lebih bertanggung jawab terhadap peningkatan mutu pelayanan.
Untuk berinteraksi langsung dengan pelanggan, dibutuhkan keterampilan dalam menerapkan teknik-teknik interaksi dan komunikasi efektif, baik dalam hal memberikan pelayanan dan juga menangani keluhan (handling complaint).

